El presente de las compras de moda es internet

Cerca de 2,4 millones de usuarios españoles han comprado moda por Internet en 2012, un 12,5% más que en el ejercicio anterior, según desvela el informe 'El futuro del 'e-commerce' en el sector textil' realizado por Kantar Worldpanel.
El estudio muestra que las compras 'online' apenas suponen el 1,4% de la facturación registrada por el sector textil en 2012, una cifra que se ha duplicado en tan sólo dos años.

También es cierto que el comprador online sólo adquiere una media de 6 prendas al año a través de internet en las que se gasta unos 124 euros, un 3,7% más que hace un año. Por lo que este tipo de compras sólo suponen un 1,4% de la facturación registrada por el sector textil en 2012, cifra que se ha duplicado en sólo dos años.
Rosa Pilar López, del sector director en Kantar Worldpanel ha asegurado que “son datos alentadores para el sector, sobre todo si tenemos en cuenta que el gasto medio de cada individuo en el canal offline ha caído casi un 8%”.

El calzado y ropa como sudaderas, polos, camisas, trajes de baño, vestidos y camisetas son las prendas que más se compran a través de internet. Por el contrario, la ropa interior y los accesorios sigue generando más compras en los canales habituales. “Aunque internet es todavía una pequeña parte del negocio, el canal es y será cada vez más una fuente de negocio para el sector, pero sobretodo, un vínculo con el cliente. Por eso es clave desarrollar el medio, como canal de compra pero también como canal de comunicación”, ha afirmado López.

La industria textil puede retornar el 50 % de la producción que llevó fuera

La industria textil podría relocalizar en España la mitad o más de la producción que se llevó a otros países hace unos veinte años, lo que podría permitir crear hasta 100.000 empleos, pero para hacerlo habrá que volver a montar fábricas, lo que requiere de una financiación que ahora no llega. En los 90, el sector empleaba en España a unas 400.000 personas, mientras que ahora la cifra se reduce a 166.000, ha explicado en una entrevista a Efe el presidente de la Federación Española de Empresas de Confección (Fedecon), Ángel Asensio, quien ha subrayado que las firmas se llevaron fuera el 70 % de la producción por la pérdida de competitividad del país. Ahora que las empresas quieren retornar a España gran parte de esa producción se encuentran con que no pueden hacerlo porque no hay industria y por ello la están llevando a países próximos como Portugal o Marruecos, que no han perdido capacidad productiva.

Entre los factores "coyunturales" que invitan a la relocalización destaca el encarecimiento de la mano de obra en China, a lo que se suma que en ese país ha surgido una potente clase media de alto poder adquisitivo que obliga a que gran parte de la producción se destine a atender al mercado interior. Además, con la crisis y la caída del consumo, las series son cada vez más cortas y hace menos rentable producirlas fuera, según Asensio, quien ha apuntado que cada vez son más las compañías que apuestan por la producción de proximidad que permite adaptarse de forma más rápida y ágil a los gustos de los consumidores.

 Otro factor muy importante, en este caso más estructural, es el cambio de mentalidad entre los usuarios, que ahora consideran que producir fuera perjudica al país y al empleo, y que en muchos casos está dispuesto a pagar más por un producto si sabe que es español, porque entiende que así defiende la economía nacional. 
La crisis ha demostrado que los países que mejor han resistido han sido los industrializados, ha apuntado el presidente de Fedecon, que considera que un país sin industria "no tiene estabilidad y no puede diversificar el riesgo". En este sentido, ha criticado que durante años en España se dedicara la mayoría del crédito y del empleo a la construcción, provocando la especulación y el "desastre" que siguió al pinchazo de la burbuja inmobiliaria. España tiene que apostar por devolver al país la producción de productos en los que el origen de la prenda aporta un valor añadido al cliente, ha insistido Asensio, quien ha reconocido, no obstante, que es difícil que retorne la fabricación de básicos, como una camiseta blanca, muy sensibles al precio.